重点通报！烟草怎么订烟“节节败退”

## 烟草订烟：节节败退的背后

近些年来，烟草行业的订烟模式正经历着前所未有的挑战，呈现出“节节败退”的态势。这种变化并非偶然，而是多重因素共同作用的结果，深刻反映了市场环境、消费者需求以及政策法规等方面的转变。本文将从几个方面深入剖析烟草订烟模式的衰退，并探讨其背后的深层原因。

一、传统订烟模式的固有缺陷日益显现

长期以来，烟草行业依靠传统的订烟模式，即通过经销商网络层层分销，最终到达零售终端。这种模式曾经在信息不畅、物流不发达的时代发挥了重要作用，但随着时代发展，其固有缺陷日益显现：

* 信息不对称: 传统订烟模式的信息传递效率低下，厂家难以准确掌握市场需求，导致库存积压或供货不足的情况时有发生。经销商也常常因为信息滞后而做出错误的订货决策，造成经济损失。例如，某烟草批发商（化名：张老板）就曾因为信息滞后，囤积了大量滞销的烟草产品，造成巨大的经济损失。

* 渠道冗长: 多层经销商的参与导致了渠道冗长，增加了流通成本，最终体现在零售价格上，降低了产品的市场竞争力。消费者也因此对高价烟草产品产生了抵触情绪。

* 效率低下: 传统订烟模式的效率低下，从订货到最终送达零售终端，需要较长的周期，难以满足消费者日益增长的即时性需求。尤其是在促销活动或节假日等特殊时期，供需矛盾更加突出。

* 管理难度大: 管理庞大的经销商网络，需要投入大量的人力物力，而且难以有效地控制渠道风险，例如假冒伪劣产品的流入。

二、市场环境变化的冲击

近些年来，市场环境的变化也对传统的烟草订烟模式造成了巨大的冲击：

* 电商平台的崛起: 电商平台的快速发展为消费者提供了更便捷的购物渠道，许多消费者开始选择在电商平台购买烟草产品，这无疑对传统的线下订烟模式造成了巨大的冲击。然而，由于政策法规的限制，线上销售烟草产品的规模仍然受到限制，但这无疑是未来发展的一个重要方向。

* 消费者需求变化: 消费者的需求也发生了显著变化，他们更加注重产品质量、品牌形象以及个性化服务。传统的烟草订烟模式难以满足这些个性化需求，导致消费者流失。

* 政策法规的收紧: 近年来，国家对烟草行业的监管力度不断加大，出台了一系列政策法规，例如限制烟草广告宣传、提高烟草税率等，这些政策对烟草行业的经营活动产生了 significant 的影响，也促使烟草企业寻求新的订烟模式。

三、新的订烟模式探索与挑战

面对传统订烟模式的困境，烟草企业正在积极探索新的订烟模式，例如：

* 数字化订烟平台: 许多烟草企业开始搭建数字化订烟平台，利用信息技术提高订货效率、优化库存管理、加强渠道监控。然而，数字化订烟平台的建设需要投入大量的资金和技术，并且需要克服数据安全等问题。

* 供应链管理优化: 一些烟草企业开始优化供应链管理，例如采用精益生产、快速响应等先进管理技术，以提高效率、降低成本。

* O2O模式: 部分烟草企业尝试O2O模式，将线上订货与线下配送相结合，以满足消费者即时性需求。然而，O2O模式也面临着政策法规和物流成本等方面的挑战。

但是，新的订烟模式也面临着诸多挑战：

* 政策法规的限制: 烟草行业属于特殊行业，受到严格的政策法规限制，新的订烟模式需要符合相关规定。

* 技术投入: 新的订烟模式需要大量的技术投入，例如信息系统建设、数据分析等。

* 市场竞争: 烟草行业竞争激烈，新的订烟模式需要具备一定的竞争优势才能获得成功。

四、未来展望

总而言之，烟草订烟模式的“节节败退”是时代发展和市场竞争的必然结果。烟草企业需要积极适应市场变化，加快转型升级，探索新的订烟模式，提高效率，降低成本，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 未来，数字化、智能化将成为烟草订烟模式发展的重要方向，但同时也需要兼顾政策法规和消费者需求，才能最终实现可持续发展。 这将是一个长期而复杂的过程，需要企业、政府和消费者共同努力。 只有积极拥抱变化，不断创新，才能让烟草行业在新的时代背景下找到新的发展机遇。