稳中求进，以进促稳，先立后破

2024年，是实施“十四五”规划的关键一年。当下，我国经济发展正处于新旧动能转换和产业结构升级的关键时期，新技术、新业态层出不穷，旧产业、旧模式尚未出清，正处于爬坡过坎的关键时刻。

在去年底召开的中央经济工作会议上，明确提出了“坚持稳中求进、以进促稳、先立后破”是做好当前经济工作的重要要求。烟草行业作为国民经济中的重要组成部分，要勇于担当、主动作为，充分发挥体制优势，为推动社会经济发展、产业结构升级、中国式现代化做出应有的贡献。

打好提前量，协调好“稳”与“进”，“立”与“破”的关系。如今，我们切实感受到了经济“弱复苏”和消费“强分化”带来的有效需求不足、部分产能过剩和消费预期偏弱所形成的压力与挑战。开年以来所呈现的高价疲软、高端动销减缓、普一类及以下价位卷烟供给不足的问题相对突出。

保持稳定，就意味着要在社会经济承压发展之下打好提前量，通过有效供给提升行业承压发展的韧性。同时也要考虑到高价高端烟长期发展目标与短期发展目标之间的矛盾，协调推进市场经济稳步运行。

对于烟草行业而言，最核心的任务就是完善现代烟草经济体系，系统推进产业体系、市场体系、供给体系、品牌体系、创新体系和调控体系发展取得新成果。

系统性创新和实质性创新引领行业新发展。在此情况下，系统性创新、实质性创新将会成为2024年烟草行业高质量发展的主旋律。所谓“系统性创新”就是要协调好供给结构、产品结构、市场结构、品牌结构，重点解决有效需求不足、区域发展不协调、不平衡、品牌发展布局不合理等问题。

所谓“实质性创新”就是要激发品牌创新活力，通过技术创新、品类创新、营销创新、品牌创新、文化创新等手段，为消费者提供“好抽、好看、好玩”“有文化、有价值、有内涵”“强体验、强感知”的产品，让消费者感到物超所值。

创新品类形成一定规模，遭遇二次创新的瓶颈。2023年中支和细支烟总销量已经突破1000万箱，从创新品类到大众消费品，中支和细支的认知度不断提升，同时吸引力也在不断消解。中支和细支品类发展遭遇了新的“瓶颈”，没有实质性的技术创新很难打动消费者心智。

低焦烟的风潮再起为品类创新提供了新的可能。从中支、细支发展来看，“抽少一点，抽好一点”已经在消费者当中成为一种共识。低焦烟从技术层面进行突破，为消费者带来“轻松、舒适、满足”的体验，适应了卷烟消费轻量化的风潮。“高香气、高满足、低焦烟、低危害”正是低焦烟的优势所在，同时也是打破支型品类的有效方式。

高价高端烟消费基础存在，礼赠市场遭遇明显挑战，价值引领是打造高端增长第二曲线的核心。当下，高价高端烟自吸需求并未发生太大变化，礼赠需求大幅下降。这表明对于高净值人群而言，高价和高端的消费需求客观存在，且存在持续提升的态势。对于礼赠社交需求而言，与社会经济发展紧紧绑定。

面对经济承压发展、有效需求不足的问题，应当抓住机会修炼内功，以更具创新力的产品、更加舒适轻松的体验、更新的文化内涵才能引领品牌价值持续向上，为后续发展打下坚实的基础。

品牌竞争进入集群化发展时代，市场格局加速裂变。面对消费者的品质化、多元化需求，烟草品牌正在确立“品系化”发展的路径。在一个总主题之下，各个产品品系明确自身定位，打破传统品牌印象，以创新赢得消费者认可。

同时，无论是高价市场还是高端市场，抑或是普一类市场，一批新势力拔地而起，正在搅动市场格局发生大的裂变。一方面是向大品牌集中，另一方面是创新产品重点突破，市场角逐更加激烈。但有一点可以明确的是，单靠某一款产品引爆市场的可能性越来越小，品系化发展将会成为搅动市场格局裂变的新驱动力。

面对宏观经济承压发展、产业结构深度调整、市场格局裂变的挑战，行业既要牢牢把握稳中求进、以进促稳、先立后破这一政策取向，持续巩固稳中向好的发展态势，又要着力打造行业高质量发展新动能，提升创新驱动力、品牌带动力、企业竞争力和数字创造力，最终形成高质量发展的“新质力量”。