回眸2023｜大品牌『新新』向荣

回顾2023年的品牌发展，大品牌们凭借着一股砥砺而行的韧劲和创新谋变的闯劲，在2023年的历史上书写出了“新新”向荣的历史篇章。这种“新”一方面呈现在大品牌文化形象焕新的“欣欣向荣”，另一方面体现在大品牌在新品出新方面“欣欣向荣”，更具时代感的创新之作，更具社交属性与话题感的匠心之作纷至沓来。

文化焕新，欣欣向荣

2023年，我们看到不少品牌从文化入手，从形象革新出发，已然开始了由内而外的自我革新之路，玉溪、云烟、利群等等不一而足。

2023年，玉溪品牌以创牌50周年为契机，结合时代发展和品牌发展的特点，从“上善若水，德行天下”的文化中汲取创新之源，开启了品牌焕新的新征程。坚守清香之正，与时俱进，从品系、视觉、文化演绎等多个维度开启焕新征程。特别是在视觉形象方面，玉溪品牌在50年的岁月沉淀里大胆创变，将经典的红色系主视觉符号转变为具有浓郁玉溪特质的“抚仙湖蓝”，将经典的菱形Logo由之前的尖锐轮廓设计进行了优化，升级之后的Logo形象更为圆润，也更具扁平化设计的特点，更简洁大方，也更契合了玉溪品牌新时代“敬天爱人，道法自然”的品牌核心价值。

如果说玉溪品牌的焕新给人温暖，那么云烟品牌的“小重九系列”则让云烟创变给行业和消费者带来了更多惊喜与惊艳。

“一见如故·小重九”既传承了大重九的品质基因，又以向新而行的魄力再启华章。尤其是新品的包装形象设计既传承了“重九”经典标识，又以蓝调美学从视觉到包装再到触感等多维度进行了系统升级，打破了“重九”形象给人的固有认知，以“悦览小重九，蓝调大不同”带来了品牌的焕新之变，同时5mg低焦中支的品吸口感以刚刚好的满足感与舒适感带来了“对味”后的新体验。

2023年，利群在品牌文化3.0阶段升级的基础上，以“生活的利群”为品牌文化核心继续讲述利群品牌的文化故事，与消费者共享纯真的本色、向上的力量以及自有的心境。

比如通过对“山外山”进行形象焕新升级，以“心中的远方，我们一路向上”继续讲述属于利群的生活故事。于此同时，利群品牌又借以利群（阳光尊中支）和利群（阳光青中支）等新品，通过新品上市和产品焕新两种方式，让“生活的利群”从产品和文化层面给予消费者更为丰盈的形象感知，让不同层级的消费者感受到利群品牌文化升级后的生活之美好，并以此来完成利群品牌文化升级之后的具象表达。

产品出新，欣欣向荣

产品是品牌的载体，是品牌物质化，行为化的结果。除了上文提及的这些新品之外，还有玉溪（细支）、云烟（细支小重九）、芙蓉王（锦绣细支）、黄鹤楼（视界）、黄金叶（国色双中支）、黄山（天高云淡细支）、天子（青绿中支）……2023年，大品牌出新的节奏可谓在有条不紊中循序渐进着。

以玉溪（青绿叠波中支）为例，玉溪（青绿叠波）以“山水相逢，惟此青绿”为意蕴，通过构图、色彩、细节浓墨重彩地描绘中式美学的青绿山水意境。近山呈现绿意，远山带有蓝调，青绿相融，淡雅清丽，意境生动。浓浓的中式美学之美扑面而来，选云南名山的意境入镜，将传统元素与创新符号融合在方寸之间并呈现出相得益彰的独特韵味。

此外，芙蓉王（锦绣细支）也一改芙蓉王产品的往昔形象，以“心有猛虎，细嗅蔷薇”的产品理念，以84mm的细支设计，凸显王者的霸气与柔情，向张弛有度的品质生活家们奉上了真挚的诚意之作。

如果说玉溪和芙蓉王的新品出新有着“先立后破”的勇气，那么黄鹤楼品牌的出新则可谓是在创新中突破，在突破中创造惊喜，继“视窗”走红之后再出新品——“视界”。以“大中支，大视界”给烟草市场带来了一股中支新风尚。创新升级，以涡轮增压延续品质之选，以16mm中支形态和360°全透明烟嘴以及嘴棒内的吸附颗粒，为消费者带来了品吸时的满足感和消费社交过程中的话题感。

总的来说，2023年大品牌聚焦新品厚积薄发，一款款产品应时而出，为烟草行业带来了一片欣欣向荣的新气象，也为消费者和市场带来了新活力。这种向上而生的活力与生气，让大品牌承担起了调整期谋变的责任感与使命感，跨越新周期，大品牌步履不停、欣欣向荣。

云程发轫，培风图南。在今年全国烟草会上，对于2023年的工作发展金壮龙在讲话中指出，行业的向上而生离不开大品牌的扛鼎之力，离不开“大品牌、大市场、大企业”战略的稳步推进。

中式卷烟品牌特别是重点品牌是行业现代化建设的重要引擎，带领着行业在竞争中优化，在优化中发展，在发展中实现着高质量的昂扬向上。中式卷烟品牌特别是重点品牌，是行业现代化建设的重要引擎。2023年，大品牌以大格局、大气魄在时代的舞台上擘画出了欣欣向荣、蒸蒸日上的新画卷！