终于发现！云霄香烟品牌“随波逐流”

终于发现！云霄香烟品牌“随波逐流”

导语：

近日，随着我国控烟力度的不断加强，各省市纷纷加码禁烟条例，香烟销量持续下滑。面对市场萎缩的困境，老牌香烟品牌云霄集团旗下的“随波逐流”香烟品牌发布了一系列令人意外的营销举措，引发业界关注。

市场萎缩下的逆势而行

近些年来，我国烟草行业面临着巨大的挑战。国家税务总局数据显示，2022年全年卷烟产量为1413.8万箱，同比下降10.2%，创下近十年来最大降幅。主要原因是控烟政策的不断收紧，公共场所禁烟范围扩大，吸烟人口减少。

在这种情况下，“随波逐流”香烟品牌却逆势而行。据了解，该公司近期推出了多次刷屏级的营销活动，包括在社交媒体平台上发起“随波逐流，做自己”的主题活动，邀请各界名人分享吸烟后的感受；推出限量版“随性”香烟，以迎合年轻人的个性化需求；与知名设计师合作，推出限量版礼盒，将香烟包装打造成时尚单品。

传统品牌的变革之路

“随波逐流”香烟品牌成立于1958年，是云霄集团旗下的老牌香烟品牌。过去，该公司一直以传统营销模式为主，注重通过电视广告和铺货渠道进行推广。但随着市场环境的变化，品牌意识到需要做出改变。

“我们必须适应市场需求，不能再用老一套的方法去做营销。”“随波逐流”香烟品牌负责人李明（化名）表示，“这次一系列的营销举措，其实是在探索传统香烟品牌转型之路。”

目标受众的精准定位

“随波逐流”香烟品牌的转型之路，首先体现在对目标受众的精准定位上。过去，香烟品牌普遍将目标受众定位为男性群体，但近年来，随着女性吸烟人数的增加，以及年轻一代消费群体的崛起，品牌意识到需要调整定位。

“我们的目标受众不再是传统意义上的吸烟群体，而是那些追求个性化、时尚化、有品位的消费者。”李明说，“我们希望通过打造一个时尚、有态度的品牌形象，吸引更多年轻消费者。”

营销方式的创新求变

除了目标受众定位的改变，“随波逐流”香烟品牌还在营销方式上进行了创新。过去，香烟品牌主要依靠电视广告和铺货渠道进行推广，但随着社交媒体和互联网的兴起，品牌意识到需要加大线上营销力度。

“我们现在在社交媒体平台上非常活跃，通过发起话题讨论、与消费者互动，来建立品牌与消费者之间的联系。”李明说，“我们还与抖音等短视频平台合作，推出了一系列病毒式营销视频，取得了非常好的效果。”

品牌定位的差异化竞争

在市场竞争中，香烟品牌需要找到自己的差异化定位。“随波逐流”香烟品牌以“随波逐流，做自己”为品牌核心价值观，强调个性化和自我表达。

“我们希望通过这个品牌，鼓励消费者打破传统观念，追求真我。”李明说，“我们不鼓励吸烟，但我们尊重消费者的选择。我们希望通过提供优质的产品和独特的体验，让消费者在吸烟时也能感受到自我。”

行业影响与争议

“随波逐流”香烟品牌的转型之路，引发了业界的广泛关注和讨论。一些业内人士认为，品牌的营销举措过于大胆，可能会对青少年吸烟产生负面影响。但也有业内人士认为，品牌的转型是行业发展的趋势，传统香烟品牌需要找到新的出路。

“我们非常重视品牌的社会责任。”李明表示，“我们的营销活动都是经过严格审核的，不会对未成年人产生负面影响。我们希望通过打造一个健康的品牌形象，来引导消费者理性对待吸烟。”

【来源：界面新闻】