内幕！为啥市面上没有外烟了“荣华富贵”

内幕揭秘：为何市面上难觅外烟“荣华富贵”

背景

荣华富贵，一款曾风靡中国市场的进口香烟，如今却在市面上难觅踪迹。近日，国内多个城市多家烟酒店反馈，已许久未收到荣华富贵香烟的供应。

原因探究

对于荣华富贵香烟的消失，业内人士给出了诸多猜测：

1. 品牌权归属不明确

荣华富贵香烟由韩国KT&G集团旗下的KT&G Global Trading（简称KTG Global）生产。然而，近年来KTG Global与中国经销商的合作关系出现问题，导致品牌权归属不明确。

2. 进口审批受阻

近年，中国对进口香烟的审批政策收紧。荣华富贵香烟的进口审批多次受阻，导致无法正常进入中国市场。

3. 市场竞争激烈

中国香烟市场竞争激烈，国内品牌占据绝对优势。外烟市场份额不断萎缩，荣华富贵香烟面临着激烈的竞争。

4. 假货泛滥

假冒的荣华富贵香烟在市面上屡禁不止，严重损害了品牌的信誉。正规渠道的销售受到影响。

行业影响

荣华富贵香烟的消失给香烟行业带来了以下影响：

1. 外烟市场份额下滑

外烟市场份额持续下滑，荣华富贵的消失进一步加剧了这一趋势。

2. 市场洗牌

外烟市场面临重新洗牌，其他外烟品牌将面临更大的竞争压力。

3. 消费者流失

荣华富贵香烟消失，部分消费者可能会流失到其他外烟或国内香烟品牌。

专家建议

针对荣华富贵香烟消失这一现象，专家建议：

1. 明确产权归属

相关部门应尽快明确荣华富贵香烟的品牌权归属，为其重新进入中国市场创造条件。

2. 简化进口手续

优化进口香烟审批流程，简化手续，减少审批时间。

3. 加强假货打击

加大对假冒荣华富贵香烟的打击力度，维护消费者的合法权益。

4. 差异化营销

外烟品牌应采取差异化营销策略，避开与国内品牌的正面竞争，寻找适合自己的市场定位。

市场展望

未来，荣华富贵香烟能否重返中国市场尚不明确。如果品牌权归属得到明确，进口审批问题得到解决，假货现象得到遏制，荣华富贵香烟仍有可能重获消费者的青睐。然而，随着国内香烟市场竞争的加剧，外烟品牌将面临更加严峻的挑战。

【来源：中国青年报】