山东昌邑市局（营销部）“1+1”模式 做好雪茄培育

近日，山东昌邑市烟草专卖局（营销部）采取“1+1”工作模式，做好雪茄品牌培育工作。

“调研+画像”，锁定消费群体。以专项市场调研采集数据、云POS系统后台数据为依据，从年龄、性别、职业、需求等维度，对消费者进行全息画像，采用首席定位原则锁定目标客户和消费群体，进行精准投放。

“定位+宣讲”，拓宽营销渠道。通过集中学习、小组品鉴、线上答疑等形式，加深零售客户、消费者对国产雪茄的认知，为品牌寻找合适零售客户进行“雪茄俱乐部”建设，扩大国产雪茄知名度。

“专业+保障”，提升队伍素质。聚焦营销人员队伍与零售客户队伍建设，围绕雪茄文化、雪茄陈列、雪茄储存和保养、雪茄品牌培育等内容开发课件，丰富营销人员和零售客户的雪茄知识，提高品牌培育质效。